Priljubljene Objave

Izbira Urednika - 2019

Oni so grrrreat! Kako blagovne znamke ustvarjajo zvestobo, ki traja celo življenje?

Anonim

Od zelo majhne starosti so otroci usmerjeni v oglaševalska sporočila, ki poudarjajo zabavo in srečo, zlasti za prehrambene izdelke in igrače. Toda kaj se zgodi s temi prepričanji, ko se otrok goji? V skladu z novo študijo v časopisu za potrošniške raziskave otroci razvijajo zvestobo in predsodke, ki se prenesejo v svoje odrasle življenje in se pogosto težko spremenijo.

oglas


"Naša raziskava omogoča začetno raziskavo, kako lahko izpostavljenost oglasom v otroštvu povzroči trajne pristranskosti, ki favorizirajo izdelke, povezane z oglasom, ko otroci odrastejo", pišejo avtorji Paul M. Connell (Univerza Stony Brook), Merrie Brucks in Jesper H. Nielsen (obe univerzi v Arizoni).

V štirih študijah so avtorji preučili presojo odraslih o zdravju različnih izdelkov, od katerih so nekateri v otroštvu v veliki meri oglaševali. Udeleženci so si ogledali slike znakov, ki bi bili na splošno oglaševani, ko so bili otroci. Rezultati študije so pokazali, da pri izpostavljenosti oglaševanju z uporabo znakov pred 13. letom razvijemo pozitivne dolgoročne občutke do oseb in prehrambenih znamk v prihodnjih letih.

Poleg tega so raziskovalci ugotovili, da ljudje, ki imajo močno pozitivne občutke proti oglaševalskemu znanju, ne morejo spremeniti svojih misli o izdelkih, ki so prikazani v oglasih. Ugotovili so, da ti učinki niso omejeni na izdelke, ki so bili prvotno oglaševani. To pomeni, da če imajo ljudje še naprej pozitivne občutke glede reklamnih znakov, so prav tako ocenili, da so fiktivne nove razširitve blagovne znamke bolj zdrave.

Ugotovitve lahko dajo nekaj vpogleda v kampanje javnega zdravja in varnosti, namenjene otrokom. Podjetja, ki proizvajajo zdravstveno naravnane medijske kampanje za otroke, bi se lahko osredotočila na otroke na čustveni ravni, na primer s poudarjanjem ljubeznivih likov in zabavnih pripovedi.

"Ti rezultati so zanimivi za potrošnike samih, zlasti staršev", zaključujejo avtorji. "Priporočamo, da odrasli preizkusijo prehrambene oznake na priljubljenih izdelkih iz otroštva, prav tako pa predlagajo, da starši razpravljajo o prepričljivi naravi oglaševanja s svojimi otroki - jih spodbujajo, da razvijejo kritično mišljenje kot odgovor na oglaševalska sporočila."

oglas



Story Source:

Materiali, ki jih je predložil Journal of Consumer Research, Inc. Opomba: Vsebino lahko uredite za slog in dolžino.


Referenčni opis revije :

  1. Paul M. Connell, Merrie Brucks in Jesper H. Nielsen. Kako otroška oglaševalska izpostavljenost lahko ustvari pristranske ocene izdelkov, ki se vztrajajo v odraslosti . Časopis potrošniških raziskav, junij 2014